Desde TechCrunch rescato un artículo de primeros de mes en el que comentan algo que no me sorprende en absoluto. ¿Pondrías publicidad en tu blog? En caso afirmativo ¿Twittearías sobre un producto si te pagasen? Una idea de marketing tan simple como buscar un blogger famoso com miles de followers y pagarle para que simplemente recomienden un producto:

Robert Scoble es un muy conocido blogger que entre otras cosas se manifestaba publicamente en contra de la publicidad en los blogs llegando a decir que sería uno de los principales factores causantes del fin de la blogosfera, por corromper el criterio de los bloggers y todo eso que últimamente está dando la tabarra, ya sabeis.

Yo tengo 34 followers en Twitter (uuuuhh) ¿Alguien quiere anunciarse? Diré lo que sea, solo son 10€ la palabra. Barato, eh?

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Algunos estareis escuchando en vuestras cabezas la sintonía de Psicosis, pero este enunciado no conlleva ningún exterminio, no me voy a coger por el cuello y lanzarme por la ventana o tirar el secador de pelo en la bañera conmigo dentro. El caso es que tengo un nombre de dominio basado en las palabras Binary Ant, tengo un logotipo acorde… pero sin embargo firmo los comentarios en otros blogs como Alfonso Muñoz. AAAAAAALTOOOO!!!! Vamos a hacer un pequeño paréntesis para comentar ciertas formas de promoción de espacios web.

Tal como lo veo a día de hoy principalmente existen dos modos de lanzar un un blog, me refiero a cuando realmente quieres resaltar algo:

• Puedes lanzarlo bajo tu propio nombre, como por ejemplo Antonio Velo.
• Puedes intentar lanzar algo así como una marca, podría ser mi caso con Binary Ant.

Todo depende de hacia donde quieras orientarlo. Puede que tu objetivo sea promocionarte a ti mismo como profesional, a día de hoy son muchas las personas que han optado por este camino. Si consigues hacer de tu sitio un espacio de referencia importante entonces no podrás tener mejor carta de presentación que esta. Uno de los inconvenientes que le veo a este camino es que eres tú el centro, el producto, el foco de las miradas de modo que tu espacio no puede vivir sin tí entonces un proyecto de este tipo es complicado venderlo si llegado el caso quisieses deshacerte de él. Este tipo de promoción tiene ventajas e inconvenientes pero quizás no sea yo el más indicado para hablar de ellas.

Cuando te centras en hacer marca en torno a un símbolo, como por ejemplo estoy haciendo yo, a mi modo de ver tienes alguna que otra ventaja:

• Tienes mayor facilidad para vender el proyecto ya que la marca no depende de ti mismo. Incluso llegado al caso se puede orientar el proyecto hacia otra temática si es que dentro de su propio nombre no indica una asociación directa con ninguna.
• Estás digamos que más protegido del mundo exterior ya que tienes un envoltorio. Es la marca el centro de atención y es en lo que se fijan todos. Ya dentro de tu propio espacio puedes llevar esto más allá, puedes firmar tu trabajo bajo en nombre de la marca o puedes firmarlo tu mismo, como hago yo dejando mi nombre como el autor de los artículos que escribo.

Claro que esto también tiene sus inconvenientes. El principal de ellos es que puedes pasar a ser un completo desconocido para el resto del mundo, quiero decir que puede suceder que todo el mundo conozca tu marca pero sin embargo nadie sepa que tu eres la cabeza pensante que tira de todos los hilos.

Sea como fuere yo decidí que mi estrategia de marketing se iba a centrar en un símbolo por lo que cada vez veo menos lógico firmar los comentarios en otros blogs mediante mi nombre. Como estamos a mitad de mes y algunos blogs por los que paso utilizan Top de Comentadores creo que lo mejor será esperar a que empiece el mes que viene para hacerlo en el momento en que estos se reinician.

Así que ya lo sabeis, a partir del 1 de junio …

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Seguro que habeis visto en blogs muchas veces botones de dimensiones 125×125 enlazando otros sites por el motivo que sea, que hayan vendido el espacio publicitario, que hayan ganado un concurso o lo que sea. El caso es que en muchos casos esos botones están estáticos, en cada refresco de pantalla los banners van a seguir en la misma posición y eso puede ser menos beneficioso para los que se encuentran en la parte de abajo. Pero eso os lo puede arreglar GotBanners. Este plugin hace que los botones se muestren cada vez en un lugar diferente de forma aletoria de modo que cada uno de los anunciantes tiene las mismas posibilidades de aparecer arriba que el resto.

El plugin lo estoy usando ahora mismo para poner a los ganadores del sorteo que hice en marzo y es simple y completamente eficiente, en la siguiente imagen están los botones en el recuadro rojo:

Cualquiera que esté pensando en vender pequeños espacios de su blog para publicidad, o que quiera adjudicar dichos espacios como premios o hacerlo de forma desinteresada para promocionar a un amigo (y ya no se me ocurren más motivos) debería utilizar este plugin.

El manejo es de lo más simple. En un archivo de texto indicas los botones que quieras y el enlace hacia donde apuntan, pueden ser 2, 4, 6… no recuerdo si tienen que ser pares. Y puedes añadir el bloque por código en tu theme o utilizar el widget para ponerlo en el sidebar, lo más facil del mundo. Este plugin es una solución bien sencilla para este tipo de publicidad.

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El branding es uno de tantos términos que poco a poco van cuajando en el lenguaje castellano. Brand significa marca y lo que se conoce en el mundo del marketing como branding son el conjunto de técnicas que se orientan a crear valor para una marca.

Dentro del proceso de branding hay varias fases o elementos diferenciados. Para hablar de estos temas mejor sería recurrir a un profesional, yo simplemente soy un programador aficcionado a un poco de todo. Sin embargo he metido la nariz en uno de los que a priori parecen más sencillos y más divertidos: la creación de un símbolo visual o logotipo identificativo.

El refrán “una imagen vale más que mil palabras” es algo completamente cierto para un buen logotipo. El objetivo es que viendo dicho logo todo el mundo sepa que eres tú. Respecto al diseño se dice que ciertos colores son mejores que otros y que hay que estudiar a la competencia para hacer diseños completamente opuestos.

Yo no me devané demasiado los sesos ya que el logotipo para Binary Ant (hormiga binaria) es algo que he tenido en la cabeza desde el mismo día en que registré el dominio. Sabía como lo quería y por encima de todo era simple y sencillo. Sin embargo por muy simple que fuese mis dotes de diseñador gráfico son (o eran) bastante limitadas y un par de veces que lo intenté no conseguí más que dibujar basura. Existen diseñadores gráficos a los que se pueden recurrir y cuyas tarifas oscilan según la dificultad o tiempo que les lleve pero siendo como soy, un autodidacta en todos los campos, no podía rendirme tan facilmente y hace un par de semanas en una última intentona las cosas empezaron a funcionar. El resultado lo conoceis ya:

Creo que más o menos así es una hormiga binaria . Este logo sustituye a las imágenes que podía tener en redes sociales como MyBlogLog o Twitter:

Mi foto o “Alfonso Muñoz” o incluso “Binary Ant” son cosas que pueden olvidarse fácilmente, a fin de cuentas yo no soy famoso muy a mi pesar. Sin embargo si junto a “Binary Ant” utilizo un logotipo y estos dos elementos están altamente relacionados el impacto que puedo producir en los visitantes será mayor y por tanto les será más fácil recordarme e identificarme si me encuentran por alguna red social.

Después de dibujar mi logotipo dejé volar un poco más mi creatividad haciendo alguna variación, como por ejemplo el incluirlo en una esfera de cristal, o hacer el botón para FeedBurner. Una vez que empiezas a cogerle el truco a los programas de diseño es complicado echar el freno.

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Si estamos decididos a comprar nuestro propio dominio tenemos que pensar muy bien las palabras que lo comprondrán, bien porque queramos orientarlos hacia una temática determinada o bien porque hemos elegido un nombre de marca con el que queremos identificarnos.

Lo que en principio parece una buena idea al final puede ser lo contrario bien por despiste o bien porque no hemos tenido en cuenta todos los parámetros del mercado al que nos dirigimos.

En primer lugar voy a poner unos ejemplos de errores por despiste. Están en inglés pero creo que entendereis el error que llevan implicito en el nombre, y sino podeis usar el diccionario WordReference. Estos errores los encontre via Tcalo.com:

• WhoRepresents.com es un servicio que contiene información sobre managers de celebridades norteamericanas. El dominio gira en torno a las palabras Who Represents pero como no hay guiones de por medio y las URL no entienden de mayúsculas para diferencia bien podíamos leer las palabras Whore Presents en la URL, creo que no tengo que deciros que significan.
• ExpertsExchange.com (dominio aparcado actualmente) era un portal de intercambio de conocimientos entre programadores. El dominio se basaba en los términos Experts Exchange pero igual que antes otra interpretación sería Expert Sex Change, que es un intercambio de algo completamente diferente. Actualmente hay un dominio Experts-Exchange.com que me imagino que será la solución que le dieron al problema.
• PenIsland.net es una web donde dicen ofrecer los mejores bolígrafos de internet y el mensaje que transmite su URL es Pen Island, aunque también podría ser Penis Land, que personalmente a mi me parece mucho más gracioso.

En Tcalo teneis más ejemplos de este tipo de errores por despiste, simplemente he cogido los tres primeros. Observad como unos términos a priori inofensivos llevan en sí otros significados terriblemente malos para una marca que pudieramos querer promocionaro. Estos despistes con un poco de atención podrían haberse evitado y de una manera tan sencillal como poner guiones entre las palabras (si no quieren buscar otra URL).

El segundo error de mala elección implica no estudiar bien la audiencia (el target) a la que nos queremos dirigir y por ende reducir drásticamente el número de consumidores potenciales. El ejemplo que os voy a poner es bien actual y se trata del portal eMomsAtHome.com, un portal con mucho éxito y que contiene ideas de negocio que pueden llevarse a cabo desde casa, para que las madres y amas de casa puedan intentar lanzar una doble vida empresarial desde el hogar, de ahí Moms At Home. Seguro que no veis nada raro pero ¿No echais nada en falta? Os lo diré: lo mismo que hay mujeres que trabajan fuera y hay mujeres que son amas de casa también hay HOMBRES que trabajan fuera y HOMBRES que son amos de casa. Con el dominio original estaban discriminando a aproximadamente la mitad de la población. Si es para mamás muchos de los papás no entrarán. Ahora eMomsAtHome ha cambiado su nombre empresarial y dominio por SparkPlugging.com.

Son pequeños detalles que a veces pasan desapercibidos…y que nos saltan a la cara cuando ya hemos puesto en marcha la maquinaria. Pensadlo un poco si quereis registrar un dominio.

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