Este fin de semana vi un detalle que me hizo darle unas vueltas mentales a este asunto de las fuentes de tráfico. Todo parte de los números, de las estadísticas de tráfico. Como ya comenté en el informe de estadísticas del mes de marzo mis visitantes a través de buscadores, mayormente Google, se incrementaron hasta un 23% del total de visitantes para dicho mes. Sin embargo en lo que llevo de abril esta cifra se ha incrementado hasta un 33%, lo que quiere decir que la tercera parte de mis visitantes provienen de métodos no directamente promocionados por mi. Vamos a ver que entiendo por métodos promocionados directamente y su contrario. Mayormente existen dos fuentes a través de las cuales el tráfico llega hasta un site:

• Métodos directamente promocionados: son las formas que el webmaster trabaja directamente, como el linkbaiting, las redes sociales, la participación en otros blogs. Es decir, una forma activa de darse a conocer, un conjunto de técnicas sociales.
• Métodos no directamente promocionados: aquí básicamente incluyo los buscadores. Cierto es que los buenos o malos resultados en este plano son consecuencia del trabajo del webmaster en base a técnicas SEO, pero realmente un buen trabajo SEO no significa indexar manualmente una a una cada página que el webmaster crea, esto ya lo hacen los “searchbots” o “spiders” de los buscadores, por lo que este método es en cierto modo pasivo si lo comparamos con el primer método. Tu tráfico es el resultado de una búsqueda, es en esencia, tráfico funcional.

Cuando tu tráfico viene en su mayor parte de métodos directamente promocionados se nota cierto descenso en las gráficas de tráfico del blog durante los fines de semana ya que este tráfico está mayoritariamente formado por interconexiones sociales, generalmente bloggers o internautas que te siguen y acceden a tu blog para ver que hay de nuevo a día de hoy. Pero este tráfico, como dije, acusa cierto descenso los fines de semana, periodo en el que bloggers y seguidores se dan su merecido descanso, de publicar los primeros y de leer los segundos.

¿Que pasa con el tráfico que proviene de buscadores? Este tráfico es diferente. No entra en tu blog porque quiera saber que hay de nuevo hoy que no había ayer o para saber que tal te va últimamente. Este tráfico accede porque eres el resultado de algo específico que está buscando. Ya no forma parte de un círculo social que estás creando. En cualquier parte del mundo alguien esá buscando algo a lo que tú podrías dar respuesta, sin saber quien eres, de que va tu site o los lectores fieles que tengas.

Ahí está la diferencia. Pasamos de tráfico social a tráfico funcional. El tráfico funcional también disminuye los fines de semana, pero en mucha menor medida que el tráfico social. En cualquier momento, sea martes o domingo, alguien puede querer buscar un dato determinado, esté donde esté, sea la hora que sea, mientras que el tráfico social suele cesar el viernes para volver el lunes.

Ahí radica la raiz del éxito de un website, blog o servicio web en general. Saber promocionar un espacio para atraer la mayor cantidad de tráfico funcional posible. Puedes tener cien amigos que entren todos los días en tu blog y tendrás al menos cien visitas diarias, pero el verdadero mérito es hacer que cien, doscientos, mil desconocidos o los que sean entren en tu blog sin conocerte en lugar de entrar en los otros cien mil blogs que también pueden darle la respuesta que busca.

También puedes tener un blog personal, o cercano a ti mismo, y quizás prefieras tener el tráfico social que te proporcionan tus allegados y bloggers afines. Ahí cada uno que haga de su capa y sayo.

¿Y tú? ¿Tráfico social o funcional?

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